Zajímavé jak tohle může být komplikované. Zejména u klientů agentur a u agentur samých. Existuje několik formátů posílání “tiskových” informací, tedy posílání novinářům. A je to trochu podobné jako existují slohové útvary – povídka, fejeton, reportáž, atd.
Tisková zpráva
- Účel: Informovat média a veřejnost o novinkách, událostech, produktech nebo službách.
- Forma: Strukturovaná zpráva obsahující titul, perex, hlavní text a kontaktní informace.
- Obsah: Fakta, citace, statistiky, data. Důraz na objektivitu a stručnost.
- Cílová skupina: Novináři a redaktoři médií.
Velmi detailně popsáno v Co všechno by měla obsahovat tisková zpráva? Jak psát tiskovou zprávu? a je důležité vědět, že tiskovou zprávu posíláte novinářům abyste je zaujali a oni na základě tiskové zprávy o vás (produktech, službách) chtěli napsat.
Důležité je, že tisková zpráva (a i tisková oznámení) je věc sdělení faktů. Není to marketingový formát, není to článek. Má sloužit jako impuls, podklady, pro novináře, který ze získaných informací zpracuje vlastní článek.
Tiskové oznámení nebo také Tiskové sdělení
- Účel: Krátké a stručné informování o určité skutečnosti, změně nebo události.
- Forma: Krátký text, často jednostránkový nebo ve formě notifikace.
- Obsah: Základní informace, bez hlubších detailů.
- Cílová skupina: Novináři, Široká veřejnost, zaměstnanci, členové organizace.
Tiskové oznámení je skvělá forma velmi zkrácené tiskové zprávy. Není ani třeba posílat přílohy, dokument, stačí poskytnout klíčové informace přímo v e-mailu.
Tiskové prohlášení
- Účel: Oficiálně vyjádřit postoj nebo stanovisko organizace, firmy či jednotlivce k určité události nebo situaci.
- Forma: Strukturované prohlášení obsahující titul, úvodní odstavec, hlavní text a kontaktní informace.
- Obsah: Důraz na vyjádření postoje, názoru nebo rozhodnutí. Může obsahovat citace, ale méně faktografických dat než tisková zpráva.
- Cílová skupina: Média, veřejnost, zainteresované strany
Tisková informace (spíše nepoužívané označení)
- Účel: Poskytnout detailní data nebo fakta o specifickém tématu.
- Forma: Může být ve formě článku, zprávy, notifikace nebo prezentace.
- Obsah: Podrobné a důkladné informace, často odborné nebo technické.
- Cílová skupina: Může být široká nebo specifická, závisí na kontextu.
PR článek (placený článek, advertorial)
- Účel: Podpořit image nebo propagovat produkty, služby nebo aktivity organizace.
- Forma: Článek napsaný tak, aby byl atraktivní pro čtenáře a zároveň propagoval zadavatele.
- Obsah: Kombinace faktů a názorů, často s příběhem nebo kontextem, který podporuje pozitivní obraz firmy.
- Cílová skupina: Široká veřejnost nebo specifické segmenty trhu.
PR článek je ve skutečnosti hlavně reklama a není prakticky vůbec určen pro novináře jako takové, je určen pro čtenáře (v jiných formách diváky či posluchače) konkrétního média.
Protože je to reklamní formát, tak PR články jsou vždy placené.
Nezapomeňte, že PR články mohou být zdrojem zpětných odkazů (backlinky). Záleží ale na podmínkách média, kde je umístíte.
Shrnutí rozdílů:
- Tisková zpráva je formální a strukturovaná, zaměřená na média.
- Oznámení/sdělení je krátké a věcné, informuje o konkrétní události nebo změně.
- Informace je podrobná a může mít různé formy v závislosti na kontextu.
- PR článek je zaměřen na propagaci a pozitivní prezentaci, často je více čtivý a atraktivní. A je to reklamní formát.
- Tiskové prohlášení vyjadřuje oficiální postoj nebo stanovisko k určitému tématu či události, s důrazem na subjektivní názor nebo rozhodnutí.
